Productteksten laten schrijven, boost jouw verkoopcijfers

Een webwinkel zonder productteksten is als een fysieke winkel zonder looppaden; je klant komt simpelweg niet bij jouw product terecht.

Ontdek hier hoe je productteksten laat schrijven.

Waarom jijproductteksten nodig hebt

Heb jij een flitsende webwinkel of een mooie bedrijfswebsite? Dan heb je vast al gemerkt dat online winkelen net iets anders lijkt te gaan dan in de real world. En tóch werkt het volgens hetzelfde principe. Loop maar eens rond op de weekmarkt. Kooplui stellen hun waar op, en jij loopt langs de kraampjes. Waar koop jij je groente? Je fruit? Je vlees? Bij het mooiste kraampje? Bij die persoon met de luide stem die alle aandacht trekt? Of bij die marktkoopman die altijd een goed verhaal over zijn producten weet te vertellen en je voorziet van meer informatie, herkomst en receptideeën? Je trekt de vergelijking zo door naar de wondere wereld van het internet.

Webdesign, online marketing en productteksten; ze hebben allemaal dezelfde functie als dat mooie kraampje, die luide stem en dat goede verhaal. Ontzettend belangrijk is dat je productteksten professioneel geschreven zijn en alle informatie bevatten waar de klant écht wat aan heeft. Bovendien wil de klant weten wie hij voor zich heeft staan – of dat nu offline is of online. Wil jij online succes hebben? Dan is het een goed idee productteksten te laten schrijven.

Online winkelen is de toekomst

Weet je nog toen – jaren geleden – online winkelen iets voor nerds en internetexperts was? Voor onze spullen liepen we gewoon even de stad in. Na ja… dat ‘gewoon’ kon zomaar escaleren: na 3 uur wild zoeken, was dat ene onderdeel voor je stofzuiger nog steeds spoorloos.

Geen wonder dus dat online winkelen een enorme vlucht nam en tegenwoordig niet meer weg te denken is. Het CBS meldt een explosieve groei van het aantal webwinkels sinds 2007. Vanaf 2021 is die stijging weliswaar minder sterk, maar nog altijd komen er per kwartaal honderden webwinkels bij.

Wat het CBS niet vermeldt, is dat in de moordende online concurrentie veel websites net zo snel de ondergang vinden als het levenslicht zien. En dat is zonde, vooral als je een goed productaanbod hebt met een mooi verhaal. Daarom: laat productteksten schrijven. Onderzoek wijst uit dat websites met goede contentmarketing (oftewel: die met teksten klanten naar de site halen) in een jaar tijd tot wel acht keer sneller groeien dan webpagina’s met de mond vol tanden. En dat is nog niet alles: sites met veel content prijken met tot zes keer meer conversies. Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar tekst converteert.

Wat die hoge conversie bij productteksten verklaart? Simpel, je komt tegemoet aan de wens (of zoekvraag) van de klant en vertelt deze waarom dit product in het winkelmandje hoort. Terug naar die vergelijking op de markt: heb je nog zin om bij iemand te kopen die met een grom en een zucht jou de handelswaar laat zien? Of zelfs zwijgend? Waarschijnlijk niet. Om online met succes producten en diensten te verkopen, heb je productteksten nodig.

Meld je gratis aan

Hoe ziet deperfecte producttekst eruit?

Maar hoe ziet zo’n producttekst eruit? Hoe je je content voor je product of dienst het beste structureert, vertellen we je hier:

• Elke goede productbeschrijving begint met een pakkende titel of kop. Deze moet de interesse van de lezer wekken en daarom veel productinformatie bevatten (weet je nog, aansluiten op de zoekvraag?). Productgegevens zoals naam, afmetingen, kleur of gebruiksdoel staan daarom in veel webwinkels direct in de header.

 

• Na de titel volgt een introductietekst. In goed nieuw-Nederlands heet dit ook wel een teaser, en het bevat belangrijke productinformatie. In een ideale wereld kan de bezoeker na het lezen van de teaser niets anders dan ook de rest van de tekst te bestuderen.

 

• Precies, je hebt de aandacht van de lezer, nu volgt de daadwerkelijke productbeschrijving (minimaal 300 woorden, voor ingewikkelde producten ook gerust 1.000), waarin de voordelen van het product uitvoerig aan de lezer worden voorgelegd. Schrijf gerust beeldend maar ook vooral levendig. De lezer moet zich verbijsterd afvragen hoe hij of zij al die tijd zonder dit product heeft kunnen leven en zich visueel moeten kunnen voorstellen hoe dit product straks wordt ingezet – tot volle tevredenheid en naar goed marketinggebruik met een brede glimlach. Tip: maak gebruik van lijstjes, waarmee potentiële kopers snel kunnen beslissen of jouw product datgene is wat ze zoeken. Snel gevonden, is snel gekocht.

 

• Opdat klanten de weg naar jouw producttekst vinden, optimaliseer je deze voor de zoekmachine. Heeft je producttekst al veel toegevoegde waarde voor de lezer, dan mag je al rekenen op een hoge positie in de zoekresultaten. Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) verwerk je zinvol zoektermen in headers en bodytekst, zodat de algoritmes jouw tekst als relevant voor een bijpassende zoekvraag inschatten. Zoekmachines zijn een stuk slimmer dan enkele jaren geleden, en beoordelen een tekst ook op basis van inhoud en leesbaarheid.

 

• Ziet je tekst er op de pc gelikt uit? Mooi zo! Maar dat wil nog niet zeggen dat het er op een telefoon net zo strak uitziet. Controleer daarom altijd hoe je tekst het mobile doet, en pas de lay-out en de instellingen daarop aan.

  Bied je het product in verschillende varianten aan (bijvoorbeeld in rood, wit en blauw)? Dan is één tekst voor het artikel voldoende. Elders op de pagina kan de bezoeker dan de gewenste kleur uitzoeken. Daarmee slaan we een bruggetje naar een ander essentieel punt: zorg ervoor dat productteksten uniek zijn. Identieke of gekopieerde teksten zijn niet alleen saai, maar zoekmachines zijn zeer allergisch voor alles wat niet unique content is. Dat geldt niet alleen voor je eigen webdomein, maar als je bijvoorbeeld ook producten verkoopt via Marktplaats of Bol.com heb je daarvoor eveneens een unieke tekst nodig.

Jouw producttekstin de praktijk: de snelkookpan

Hoe een producttekst er in de praktijk uit zou kunnen zien? Stel je voor, je verkoopt online snelkookpannen. Een pan is een pan, zal je denken. Klopt, maar achter de snelkookpan gaat een wereld aan mogelijkheden schuil. Help klanten op weg, zorg dat ze het gewenste product ontvangen en zet dus volgende elementen in je producttekst:

• Naam, merk en fabrikant

 

• Op welk kookstel mag de pan? Alleen inductie en keramiek, of ook gas en elektrisch?

 

• Hoe groot is de snelkookpan en hoeveel liter kun je er maximaal in kwijt?

 

• Is de pan qua bouwkwaliteit een midden- of een topklasser?

 

• Is de snelkookpan voorzien van een antiaanbaklaag?

 

• Van welk materiaal is de pan gemaakt? Roestvrij staal of een ander materiaal?

 

• Heeft de pan bijzondere kenmerken? Verschillende kookstanden misschien? Of een hittebestendig handvat?

 

• Is het een los artikel en/of kan de klant toebehoren bestellen? Een regulier pannendeksel bijvoorbeeld?

 

• In welke kleuren is het product verkrijgbaar?

 

• Wat kost de snelkookpan? Maak van de prijs geen geheim, deze moet in een oogopslag te zien zijn.

 

• Hoe lang heeft de klant garantie op de aankoop?

Bij levensmiddelen is ook belangrijk te vermelden waar het artikel vandaan komt en hoe het is verwerkt. Vermeld ook de ingrediënten en eventuele labels (biologisch bijvoorbeeld). De declaratie is bij medicatie essentieel. Meubels, machines en andere grotere objecten moeten misschien eerst zelf in elkaar gezet worden. Het is goed als je dit even meldt.

Wanneer is je productbeschrijving perfect? Zodra de gebruiker de hele producttekst heeft gelezen, moeten in feite alle vragen beantwoord zijn. Bovendien heb je duidelijk geformuleerd voor wie het product niet geschikt is, noem je expliciet welke voorwaarden gelden voor aankoop én hanteer je een passende aanspreekvorm (meestal ‘jij’, in een financiële, juridische of bij een seniore doelgroep ook wel ‘u’).

Waarom zouje productteksten laten schrijven? Wat levert het op?

Productteksten schrijven? Slim. Productteksten láten schrijven? Geniaal! Schrijven kost veel tijd, en voor een artikel van 300 woorden mag je zomaar een uurtje uittrekken. En wanneer jij en al je medewerkers de hele dag druk zijn met de corebusiness – gelukkig maar! – dan kun je het je eigenlijk niet veroorloven mensen op tekstschrijven te zetten. Bovendien is het nog best lastig een goede tekst te schrijven, vooral als je het niet elke dag doet. Ook moet een tekst geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines, en daarbij is een creatieve pen gevraagd. Productteksten kopen dus, maar hoe?

Schakel voor je product een tekstschrijver in. Deze staat garant voor correcte grammatica en een veelzeggende schrijfstijl. Zij weten hoe je een interessante productomschrijving opstelt, die door klanten én zoekmachines wordt gevonden. Auteurs van buitenaf bieden bovendien een frisse kijk op je onderneming en je producten. En geloof het of niet, daardoor weten ze zich vaak beter in de schoenen van het bedrijf te wringen, want ze komen sneller tot de kern.

Je hoeft geen copywriter aan te nemen. Met freelancers en schrijfbureaus werk je namelijk meestal op projectbasis. Of nog slimmer: je productbeschrijvingen kopen op een onlineplatform met auteurs.

Meld je gratis aan

Waar producttekstenkopen?

De slimme eigenaar van de professionele webwinkel of clevere beheerder van een bedrijfswebsite koopt zijn productteksten bij:

Een marketingbureau
 

Veel marketingbureaus leggen de focus op copywriting en schrijven zoekmachinegeoptimaliseerde productcontent van hoge kwaliteit. Bijkomend voordeel: je wordt echt bij de hand genomen. Zulke bureaus hebben doorgaans wel een behoorlijk prijskaartje, en er kan een wachtlijst zijn voordat je door een van de medewerkers geholpen wordt. Om die reden kun je meestal niet direct starten met je contentmarketing (terwijl je na het lezen van dit artikel waarschijnlijk staat te trappelen).
 

Freelancers
 
Ga je een zzp’er inhuren, dan profiteer je van directe communicatie en flexibele prijsafspraken. Het kan echter even duren voordat je de juiste persoon gevonden hebt, die precies de taal van je doelgroep spreekt (ok, schrijft). Ook heeft niet elke tekstschrijver voor jouw product direct de juiste branchekennis paraat. Op de lange termijn werpt een samenwerking met een goede freelancer meestal wel zijn vruchten af.

Een tekstplatform
 
Op een tekstplatform heb je direct toegang tot een flinke pool aan schrijvers. Je zoekt zelf naar de juiste aan de hand van vaardigheden en vakkennis. De mensen achter het platform nemen alle administratie op zich, van acquisitie tot facturatie. Dankzij het immense aanbod aan auteurs zit je nooit om woorden verlegen. Een tekstplatform is als jouw trouwe in-house schrijver, maar dan in elk denkbare gedaante.

Zo simpel is productteksten kopen bij Textbroker

Bij Textbroker staan duizenden auteurs voor je klaar met kennis over praktisch elke denkbare branche. Dus ook jouw producttekst is hier in uitstekende handen. De betaling is transparant en pas definitief op het moment dat jij een tekst van een auteur accepteert. Je kiest bij Textbroker tussen OpenOrder (jij plaatst jouw opdracht in de pool van auteurs), TeamOrder (je werkt met een door jou samengesteld team) of DirectOrder (jij werkt direct samen met een auteur naar keuze).

Waarom je productteksten bestellen bij Textbroker? Wij zetten de belangrijkste voordelen voor je op een rij:

• Je projecten zijn schaalbaar. De ene week heb je één tekst (bijvoorbeeld een e-book) nodig, de week daarop honderd? No problem, bij Textbroker zit voor jouw product een tekstschrijver voor je klaar.


• Je betaalt geen vaste kosten, maar juist een vaste prijs per woord.


• Je profiteert van een grote keuze aan auteurs. In welke branche je ook werkt, wij hebben voor jouw product een tekstschrijver die er alles vanaf weet.


• Je hebt dankzij talloze filterfuncties de ideale auteur voor je producttekst zo gevonden.


• Unieke content in 36 talen, en vertalingen in elke taal van de wereld.


• Geen papierwinkel, geen administratiekosten.


• Wij controleren nauwkeurig op plagiaatcheck. Zo weet je zeker dat er van jouw producttekst geen tweede bestaat.


• Bestel je jouw tekst in Self-Service, dan profiteer je van de laagste prijs, heb je volledige controle over deadlines en voorzie je auteurs van feedback.

ProducttekstenFAQ

Meld je gratis aan